Чи можемо ми сьогодні поговорити про Fashion 2.0? Який вплив Інтернету на реальність брендів та їх комунікаційні стратегії? Як змінюються правила з новою комунікабельністю, участю та спілкуванням? Феномен моди відповідає цифровому виклику, стикаючись із перестроюванням своїх правил. Соціальні зміни, нові технології, соціальні мережі, еволюція споживачів та демократизація моди змусили бренди переосмислити свої комунікаційні та маркетингові стратегії. Для багатьох цей «цифровий вік» став можливістю дати про себе знати, позиціонувати або навіть винаходити. Ідентичність бренду є ключовим фактором для визначення всебічної та послідовної стратегії не тільки в дизайні кожної колекції, але також у бізнес-моделі, типах товарів або цільовій аудиторії. Тому життєво важливо, щоб усі підрозділи працювали задля єдиної мети та надавали бренду впізнаваних і загальних цінностей, тим самим посилюючи його позиціонування в динамічному та інтерактивному середовищі, подібному до поточного. Виходячи з цієї передумови, ми розуміємо важливість хороших комунікаційних стратегій у будь-якому бізнесі, що займається модою та способом життя, незалежно від розміру чи посади. Незалежно від того, є він частиною розкішного сектору роздрібної торгівлі або дрібним ремісничим бізнесом, йому потрібна особистість. Ми всі усвідомлюємо значення засобів масової інформації та потужність впливу, яка досягла цього сектору, отже, важливість змішаного майстра в галузі цифрових комунікацій та маркетингу моди, який пропонує всебічне бачення, починаючи від основ традиційного спілкування і закінчуючи сучасним цифрова екосистема, яка підведе нас до таких концепцій, як цифрове спілкування, платформи для ведення блогу, соціальні мережі (Flickr, LinkedIn, Vimeo, YouTube, Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest тощо), інструменти управління та аналіз тощо, що забезпечує студентів володіючи навичками, необхідними для того, щоб стати ефективними та багатопрофільними професіоналами.
-
